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甜甜圈的傳說──Krispy Kreme是怎樣變成美國最熱門品牌的？
紙袋里裝的是什么？“我可以告訴你，但是我不得不殺了你，”佛瑞德?米切爾說作者：Andy Serwer在商店開門前幾小時(shí)，人們便開始在寒冷的黑夜里排起長隊(duì)。一些人穿著睡衣，一些人抱著沙發(fā)和電視，一些人帶著啤酒。當(dāng)天空終于破曉、緞帶被剪開時(shí)，狂熱的顧客便迅速?zèng)_進(jìn)門去。他們中許多人帶著對甜食的渴望大聲叫嚷...
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甜甜圈日記
1946創(chuàng)始人比爾·羅森伯格（Bill Rosenberg）成立了Industrial Luncheon Services公司，在餐飲攤和移動(dòng)餐飲車上向波士頓地區(qū)的工人銷售甜甜圈和咖啡。到1949年，他已經(jīng)擁有200輛“移動(dòng)餐飲車”。1948比爾成立了第一家實(shí)體店 Open Kettle。1950比...
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英雄莫問出處：6個(gè)大品牌的詭異發(fā)源地
眾所周知，蘋果公司是由史蒂夫?喬布斯和史蒂夫?沃茲尼亞克在喬布斯家的車庫里創(chuàng)立的。從車庫走出的大公司還包括亞馬遜、谷歌、美泰、惠普和微軟——?jiǎng)?chuàng)業(yè)之初，比爾?蓋茨和保羅?艾倫也曾窩在新墨西哥州一家非常寒摻的汽車旅館開發(fā)軟件。馬克?扎克伯格在哈佛大學(xué)宿舍創(chuàng)辦Facebook的故事已經(jīng)廣為人知，特別是在電...
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大衛(wèi)挑戰(zhàn)巨人
Blurb對戰(zhàn)Rodale面臨的挑戰(zhàn)知名作家會(huì)舍棄像Rodale這樣的傳統(tǒng)圖書出版商，轉(zhuǎn)而接受Blurb公司的在線平臺(tái)嗎？取得的成績：戴維·基爾克（David Kirsch）相當(dāng)滿意他的出版商Rodale公司，后者已經(jīng)發(fā)行了他的兩本健身類暢銷書。但他打算把自己的下一本書交給Blurb公司，那是一個(gè)...
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最“折價(jià)”的億萬富翁：德國前首富家族財(cái)富縮水近四分之三
自2018年以來，由于全球汽車行業(yè)低迷導(dǎo)致舍弗勒集團(tuán)的投資損失慘重，億萬富翁和舍弗勒集團(tuán)董事長喬治·舍弗勒（左）與母親瑪利亞-伊麗莎白·舍弗勒-圖曼（中間）的財(cái)富縮水了近四分之三。圖片來源：MARTIN LEISSL—BLOOMBERG/GETTY IMAGES兩年半時(shí)間可能發(fā)生很多事。2018年初...
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洋品牌的中國生意經(jīng)
好時(shí)公司（Hershey Co.）宣布，將推出一款專為中國市場設(shè)計(jì)的新糖果品牌——悠漫（Lancaster）。這是該公司首次在美國之外的市場創(chuàng)建一個(gè)品牌。對于來自賓夕法尼亞的巧克力制造商好時(shí)來說，這是一種全新的策略（同時(shí)也是它能否實(shí)現(xiàn)截止2017年銷售額達(dá)到100億美元的目標(biāo)的關(guān)鍵所在），但其實(shí)這種...
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尼爾森?佩爾茨的改造
從前的敵意收購巨頭如今成了一位品牌打造者，甚至成了股東最好的朋友作者: Shawn Tully2006 年 3 月，大投資家尼爾森?佩爾茨 (Nelson Peltz) 邀請亨氏公司 (Heinz) 首席執(zhí)行官比爾?約翰遜 (Bill Johnson) 到西棕櫚海灘的 Morton's 牛排餐廳共進(jìn)...
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H&M折戟，美邦、拉夏貝爾們能翻身嗎？
3月25日，因“H&M抵制新疆棉花”事件，使得長時(shí)間低迷的紡織、服裝板塊逆勢拉升。該事件將對相關(guān)國際品牌在中國市場銷售產(chǎn)生較大負(fù)面影響，對優(yōu)秀國產(chǎn)服裝品牌明確利好。...
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小眾龍舌蘭酒品牌的走紅之道
布倫特?霍金推出高檔龍舌蘭酒DeLeón后，他的朋友道格?埃林很快就在電話里給了他一個(gè)好機(jī)會(huì)。埃林是HBO熱播劇《明星伙伴》（Entourage）的制作人，他向霍金提議在這部電視劇中給DeLeón安排一個(gè)出場機(jī)會(huì)，讓劇中的聚會(huì)迷特特爾喜歡上這種酒。不過，面向眾多年輕男性消費(fèi)者（《明星伙伴》當(dāng)然能帶來...
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珠寶品牌
香奈兒（Chanel）香奈兒Ultra系列將簡約與繁復(fù)結(jié)合起來形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，該系列作品無論鑲鉆與否，均采用黑色或白色高科技精密陶瓷搭配白金制作。高科技精密陶瓷材質(zhì)，可完美呈現(xiàn)黑與白的經(jīng)典美學(xué)。深黑與亮白不僅著眼于外觀效果，同時(shí)更是能夠歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的色彩。這種材質(zhì)輕巧、強(qiáng)韌、不易磨損，它能保持與...
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